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Qué puede hacer por ti el marketing experiencial Premium

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La economía de la experiencia está en todas partes. Los consumidores dedican cada vez más cantidad de su renta a vivir experiencias e incluso los productos materiales tienden a venderse más como experiencias. En este artículo, los autores presentan los hallazgos de su investigación sobre el marketing experiencial, que puede arrojar enormes beneficios, como la mayor capacidad de hacer ruido (talkability) de un producto, una cualidad especialmente relevante en la era de las redes sociales. Pero también tiene sus límites, por lo que los directivos de marketing que quieran dar un posicionamiento experiencial a sus marcas deberán entender primero las dinámicas en juego.
Bibliographic citation: Gallo, Iñigo; Townsend, Claudia, "Qué puede hacer por ti el marketing experiencial: La importancia de las emociones", IESE Insight, No. 32, Primer trimestre 2017, pp 23 - 30

Reference: 10.15581/002.ART-2981 (DOI)
Date: 16/03/2017
Author(s): Gallo, Iñigo; Townsend, Claudia
Document type: Non-refereed article
Languages: Spanish / English