IESE Insight
Dorna Sports, S. L.: la gestión del Mundial de MotoGP (MotoGP World Championship)
Fecha: 09/02/2017
Autor / es: Dávila, Antonio; Lladó, Miquel; Sastre Boquet, Isaac
Tipo de documento: Case
Áreas: Strategy
Departamento: Strategic Management
Sector: Communication (Video, Movies...)
Idiomas: Spanish / English
Año de los hechos: 1988-2016
Referencia: SM-1645

El caso describe la organización del Mundial de MotoGP y se centra en el papel que en ella desempeña Dorna Sports. Así, se describe la estrategia 360° de la compañía, que implica su despliegue en todos los aspectos de la organización de la competición: la gestión de los medios, de los eventos y de la publicidad, y los patrocinios. En el caso, se explica la evolución que ha seguido la organización de la competición en reacción a un entorno económico y mediático cambiante y se describen las tendencias de futuro que podrían alterar aún más el modo en que se celebran las competiciones de motociclismo como MotoGP.

 

Objetivo pedagógico

El caso muestra el modo en que una compañía puede crear valor sin necesidad de aportar activos tangibles. Dorna Sports no dispone de acceso directo a las motos, a las inmediaciones de los circuitos, a los pilotos o a los equipos, pero es indispensable para reunir a todos estos agentes y organizar el campeonato, lo que probablemente le convierte en el actor más fuerte de la cadena de valor.

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